春風(fēng)浩蕩，木棉正紅。在廣東社會(huì)科學(xué)中心，一場關(guān)于“廣貨行天下”的思想盛宴熱烈展開。來自不同領(lǐng)域的專家學(xué)者、媒體代表，如同音色各異的琴弦，在“農(nóng)文旅體融合”的主題下，奏響了一曲跨界協(xié)同、共謀發(fā)展的交響樂章。

3月6日下午，由省社科聯(lián)和羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的第二期“廣貨行天下·社科一席談”座談會(huì)在廣東社會(huì)科學(xué)中心舉辦，聚焦“農(nóng)文旅體融合”議題。省社科聯(lián)黨組書記、專職副主席李宜航出席會(huì)議并講話。省社科聯(lián)黨組成員、專職副主席許德友主持會(huì)議。羊城晚報(bào)黨委委員、副社長、副總編輯胡泉，省社科聯(lián)黨組成員、辦公室主任李翰敏出席會(huì)議。

# 01

專家破題，探索融合路徑

會(huì)上，5位專家圍繞“農(nóng)文旅體融合”主題展開深入研討，聚焦生態(tài)轉(zhuǎn)化、文化敘事、系統(tǒng)融合、場景創(chuàng)新、民俗體育等多個(gè)維度，形成了推動(dòng)農(nóng)文旅體深度融合、提升廣貨文化附加值的共識(shí)。

一道一乾坤：碧道繪就產(chǎn)業(yè)新圖景

暨南大學(xué)原黨委書記、省優(yōu)秀社會(huì)科學(xué)家蔣述卓基于近年來對(duì)廣東萬里碧道的調(diào)研情況，描繪了生態(tài)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的圖景。

他認(rèn)為，廣東萬里碧道不僅是生態(tài)走廊，還是驅(qū)動(dòng)“兩業(yè)”融合、助推廣貨出海的黃金動(dòng)脈。他建議，打造“園區(qū)+后花園”式復(fù)合碧道，串聯(lián)起工業(yè)遺址打造創(chuàng)意空間；建設(shè)“產(chǎn)業(yè)驛站”，在最美旅游公路驛站設(shè)立“廣東制造”體驗(yàn)點(diǎn)，讓游客在山水間感受科技魅力；發(fā)展“水上經(jīng)濟(jì)”，激活沿岸消費(fèi)新場景。通過構(gòu)建“云上碧道”公共服務(wù)平臺(tái)、整合智慧物流網(wǎng)絡(luò)，讓生態(tài)“流量”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“留量”，真正實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

一味一天地：潮菜承載傳播新敘事

廣東技術(shù)師范大學(xué)二級(jí)教授、知名潮學(xué)專家林倫倫從潮汕佳肴中發(fā)掘出對(duì)外傳播的敘事新機(jī)遇。

他指出，潮汕牛肉火鍋、獅頭鵝等已形成百億產(chǎn)業(yè)規(guī)模，潮菜IP也已逐步走向全國。他認(rèn)為，潮菜在國際舞臺(tái)的聲量的進(jìn)一步提高，關(guān)鍵在于讓潮菜承載的故事跨越山?！獜陌饲昵澳习南让竦暮Ｑ笪幕?，到韓愈初次食用鱟、蠔被驚出冷汗的歷史趣聞；從蠔烙被賦予“山海之盟”的文化寓意，到謝易初培育獅頭鵝良種的赤子故事……這些鮮活的文化敘事具備巨大傳播潛力。他建議，持續(xù)深化潮菜文化研究，加強(qiáng)傳播力度，通過舉辦文化論壇、制作雙語傳播內(nèi)容等手段提升潮菜的世界知名度，讓世界在品味鮮美時(shí)，更能讀懂食物背后的歷史深度與人文溫情。

一景一世界：場景打開非遺新天地

中山大學(xué)旅游休閑與社會(huì)發(fā)展中心主任、大灣區(qū)人文共同體重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任孫九霞深入闡釋了“可遷徙場景”在講好非遺廣貨故事、推動(dòng)廣貨資本化與國際化中的實(shí)踐意義。

她提出，非遺廣貨要“行天下”需打造跨文化可理解、可體驗(yàn)、可向往的場景體系。一是要挖掘內(nèi)容與敘事要素，深挖技藝與文化基因，結(jié)合全球消費(fèi)習(xí)慣與審美偏好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，堅(jiān)守嶺南底色適配海外需求。二是要深化體驗(yàn)與技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化場景營造與展演，構(gòu)建可復(fù)制、可落地、可持續(xù)的輸出體系。三是要構(gòu)建認(rèn)同與價(jià)值轉(zhuǎn)化體系，打造統(tǒng)一國際敘事與多語種傳播內(nèi)容，推動(dòng)參與國際認(rèn)證與獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)，銜接嶺南文化獨(dú)特性與全球共通價(jià)值。最終讓非遺消費(fèi)成為世界理解嶺南、認(rèn)同中國的文化過程，助力廣貨成長為具有國際影響力的生活方式標(biāo)識(shí)，夯實(shí)文化自信根基。

一融一境界：融合催生發(fā)展新動(dòng)能

廣州大學(xué)管理學(xué)院（旅游學(xué)院）教授、粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展研究院院長張河清闡釋了農(nóng)文旅體融合的發(fā)展路徑與實(shí)踐策略。

他認(rèn)為，在先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合背景下，廣東正以“制造+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)重構(gòu)農(nóng)文旅體產(chǎn)業(yè)價(jià)值邏輯，當(dāng)前已形成政策完善、試點(diǎn)見效、業(yè)態(tài)初成、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)凸顯的良好態(tài)勢(shì)。他進(jìn)一步提出“融制造、興服務(wù)、強(qiáng)業(yè)態(tài)、建機(jī)制”四維行動(dòng)方案：以制造硬實(shí)力筑牢產(chǎn)業(yè)根基，以服務(wù)軟實(shí)力提升體驗(yàn)價(jià)值，以融合創(chuàng)新打造高能級(jí)服務(wù)場景，以系統(tǒng)保障實(shí)現(xiàn)長效效能躍升。由此打造出一批特色鮮明、成效突出的農(nóng)文旅體融合樣板，形成可復(fù)制推廣的廣東經(jīng)驗(yàn)，為全國制造與服務(wù)雙業(yè)融合賦能鄉(xiāng)村振興樹立示范標(biāo)桿。

一體一精神：民俗體育凝鑄廣貨魂

廣州大學(xué)體育學(xué)院教授林友標(biāo)深挖民俗體育與廣貨發(fā)展的融合內(nèi)核，闡釋“以體承文、以文興貨”的發(fā)展要義。

他指出，醒獅、龍舟、英歌舞等嶺南民俗體育，既是賡續(xù)嶺南的文化根脈，也是賦能廣貨出海的天然載體，可借助國際賽事舉辦、文藝舞臺(tái)巡演、現(xiàn)代科技賦能等多元路徑，以文化“出圈”帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)裝備等廣貨揚(yáng)帆出海。他強(qiáng)調(diào)，發(fā)展要堅(jiān)守文化根脈與創(chuàng)新表達(dá)雙向并行，讓每件廣貨都成為傳遞嶺南精神、講述中國故事的流動(dòng)文化符號(hào)，最終實(shí)現(xiàn)文體融合、文興貨旺的良性發(fā)展循環(huán)。

# 02

傳播賦能，講好廣貨故事

廣東教育出版社黨委委員、副總編輯卞曉琰表示，本土出版單位在賦能廣貨品牌、講好廣貨故事上肩負(fù)重要使命，具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。出版行業(yè)可從三方面助力“廣貨行天下”：一是作為梳理廣貨歷史、提煉廣貨精神的載體，深挖其背后的嶺南文化底蘊(yùn)與產(chǎn)業(yè)品格，為廣貨發(fā)展筑牢文化根脈；二是成為傳播廣貨價(jià)值的關(guān)鍵渠道，以內(nèi)容為核挖掘廣貨背后的匠心與擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“傳文化”的價(jià)值躍升；三是充當(dāng)推動(dòng)廣貨跨界融合的創(chuàng)新力量，打造全媒體傳播體系，推動(dòng)“廣貨文化進(jìn)校園”，厚植消費(fèi)與人才根基，實(shí)現(xiàn)文化代代相傳。

她介紹稱，廣東教育出版社將著力打造記錄廣貨、解讀廣貨、傳播廣貨、賦能廣貨的精品文化載體，以專業(yè)出版服務(wù)助力 “廣貨天下行”，貢獻(xiàn)出版智慧與力量。

胡泉認(rèn)為，專家們的發(fā)言兼具實(shí)踐深度與理論高度，為農(nóng)文旅體融合發(fā)展、擦亮“廣貨”金字招牌提供了寶貴指引。他指出，當(dāng)前正值“十五五”開局起步的關(guān)鍵時(shí)期，“廣貨行天下”行動(dòng)正縱深推進(jìn)，此次專題座談會(huì)既是對(duì)該行動(dòng)的深化落實(shí)，也是社科智慧賦能廣東產(chǎn)業(yè)發(fā)展、主流媒體助力廣貨品牌傳播的積極探索。

他認(rèn)為，廣東農(nóng)文旅體資源得天獨(dú)厚，推動(dòng)其深度融合，能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)、文化資源轉(zhuǎn)化、旅游場景豐富、體育點(diǎn)燃消費(fèi)等多重效應(yīng)。作為省委主管主辦的主流媒體，羊城晚報(bào)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，搭建“廣貨行天下”融媒體傳播矩陣，打造多元特色板塊，全媒體團(tuán)隊(duì)深入一線、遠(yuǎn)赴多地報(bào)道，為行動(dòng)營造氛圍、凝聚聲勢(shì)?！皬V貨行天下”是廣東拼經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐與高質(zhì)量發(fā)展的抓手，期待以本次活動(dòng)為起點(diǎn)，將智慧成果轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效，讓農(nóng)文旅體融合成為發(fā)展新引擎，助力廣東高質(zhì)量發(fā)展、廣貨行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

# 03

四維并舉，擘畫發(fā)展藍(lán)圖

李宜航在總結(jié)講話中指出，自“廣貨行天下”行動(dòng)全面推進(jìn)以來，省社科聯(lián)統(tǒng)籌全省社科界“五路并進(jìn)”，以社科力量助力“廣貨行天下”走深走實(shí)。下一步要順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，緊扣全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)精神，立足社科職責(zé)使命，樹牢協(xié)同發(fā)展理念，精準(zhǔn)把握“廣貨行天下”工作部署的切入點(diǎn)與發(fā)力點(diǎn)，推出更多務(wù)實(shí)管用的對(duì)策舉措。

圍繞農(nóng)文旅體融合，李宜航提出要在四方面重點(diǎn)發(fā)力、狠抓落實(shí)：一是以農(nóng)文旅體融合研究拓展“兩業(yè)協(xié)同”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與市場縱深，為“廣貨行天下”開辟新賽道。組織科研力量，系統(tǒng)研究融合業(yè)態(tài)如何為廣貨打造場景化應(yīng)用、體驗(yàn)式消費(fèi)、個(gè)性化定制的新賽道，總結(jié)形成“服務(wù)業(yè)賦能制造業(yè)、新業(yè)態(tài)激活廣貨潛能”的典型案例與路徑報(bào)告，為推動(dòng)“兩業(yè)”深度協(xié)同、助力廣貨更好行天下提供堅(jiān)實(shí)決策參考。

二是以農(nóng)文旅體融合實(shí)踐探索“兩業(yè)協(xié)同”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式，為“廣貨行天下”注入新動(dòng)能。組織高校學(xué)者深入一線調(diào)研，系統(tǒng)梳理廣貨從單一產(chǎn)品供給向場景化綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)制造向整體解決方案升級(jí)的實(shí)踐路徑，提煉“服務(wù)嵌入制造、制造衍生服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)新范式，為構(gòu)建具有廣東特色的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、推動(dòng)廣貨行天下行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供學(xué)理支撐。

三是以農(nóng)文旅體融合賦能激活“新質(zhì)生產(chǎn)力”在城鄉(xiāng)區(qū)域的發(fā)展動(dòng)能，為“廣貨行天下”夯實(shí)新基礎(chǔ)。聚焦科技、文化、數(shù)據(jù)等要素在產(chǎn)業(yè)融合中的驅(qū)動(dòng)作用，通過學(xué)術(shù)研討與專題報(bào)告，總結(jié)融合發(fā)展促進(jìn)城鄉(xiāng)要素流動(dòng)和縣域產(chǎn)業(yè)升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)，為“百千萬工程”和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論支撐和政策建議。

四是以農(nóng)文旅體融合敘事塑造“廣東服務(wù)”與“廣東制造”協(xié)同出海的品牌形象，為“廣貨行天下”孕育新價(jià)值。組織挖掘農(nóng)文旅體融合中的嶺南文化基因、生態(tài)價(jià)值理念、健康生活方式，將其融入廣貨品牌敘事，打造“粵品粵優(yōu)”新形象，講好“廣東制造”依托“廣東服務(wù)”走向世界的故事，助力“兩業(yè)協(xié)同”高水平走出去。

李宜航表示，省社科聯(lián)將認(rèn)真吸納專家智慧，強(qiáng)化跨領(lǐng)域協(xié)同，推動(dòng)社科研究更好服務(wù)廣東高質(zhì)量發(fā)展大局，為“廣貨行天下”貢獻(xiàn)更多社科力量。

在社科智慧的交流碰撞下，“廣貨行天下”的農(nóng)文旅體融合發(fā)展路徑愈發(fā)清晰：從碧道經(jīng)濟(jì)的生態(tài)轉(zhuǎn)化，到美食文化的敘事傳播；從融合業(yè)態(tài)的系統(tǒng)構(gòu)建，到非遺場景的全球遷徙；從體育文脈的品牌賦能，到四維并舉的戰(zhàn)略擘畫——“廣貨行天下”早已超越了單純的產(chǎn)品輸出，正升華為一種文化自信的表達(dá)、一種發(fā)展理念的實(shí)踐、一種現(xiàn)代化路徑的探索。

南粵大地上，文化根脈與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相融，生態(tài)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)動(dòng)能共生，傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技交匯，“廣貨行天下”正在融合發(fā)展中煥發(fā)新機(jī)，在傳承創(chuàng)新中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

站在新的歷史起點(diǎn)，廣東社科界將以“廣貨行天下·社科一席談”系列座談為契機(jī)，持續(xù)深化研究、加強(qiáng)協(xié)同、推動(dòng)轉(zhuǎn)化，把真知灼見變?yōu)閯?wù)實(shí)舉措，把智力成果化為發(fā)展實(shí)效，讓廣貨承載著嶺南文化的深厚底蘊(yùn)，在高質(zhì)量發(fā)展之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)、享譽(yù)世界，為廣東發(fā)展新篇章貢獻(xiàn)更加磅礴的社科力量。

省社科聯(lián)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣東教育出版社相關(guān)同志出席會(huì)議。